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Roupas e acessórios são os itens mais buscados

Produtos variados disputam atenção do consumidor; gasto médio chega a R$ 923 e cresce antecipação de presentes natalinos

A Black Friday chegou ao Grande ABC com expectativas de movimentar R$ 466 milhões, um crescimento real de 3,3% em relação a 2024, quando a região registrou R$ 451 milhões em vendas. Os números revelam que, mesmo em um cenário econômico instável, os consumidores locais mantêm o hábito de planejar e aproveitar descontos, consolidando a data como uma das mais fortes do varejo regional.Uma pesquisa realizada pelo Centro de Inteligência de Mercado (CIM) da Strong Business School, em parceria com a Associação Comercial e Industrial de Santo André (ACISA), entrevistou moradores das sete cidades da região entre 28 de outubro e 19 de novembro. O levantamento mostra diferenças significativas de comportamento por gênero, renda e cidade.Na região, as mulheres lideram a Black Friday: representam mais de 60% dos consumidores que participaram da pesquisa. Apesar de estarem à frente em número, elas planejam gastar menos que os homens, com média de R$ 760, cerca de 25% inferior ao gasto masculino. O perfil indica que elas são mais cautelosas, aproveitando a data para buscar promoções e otimizar o orçamento familiar.Em termos de renda, 41% das participantes recebem entre 2 e 5 salários-mínimos, 24% ganham entre 5 e 10 salários-mínimos, e 18,5% possuem rendimentos acima de 10 salários-mínimos. Santo André concentra a maioria das consumidoras, com 51% da amostra, seguido por São Bernardo do Campo, com 16%.Para Maskio, responsável pelo estudo, o comportamento feminino mostra como o varejo pode se adaptar às demandas da Black Friday: “As mulheres, sobretudo, representam uma fatia ativa do varejo local e mostram uma decisão das compras delas e da família, buscando otimizar o gasto e aproveitar melhor as oportunidades da data”.Entre os produtos mais desejados pelos consumidores do Grande ABC, vestuário, calçados e acessórios lideram com 26%, seguidos por perfumes e cosméticos (15%) e eletrodomésticos, celulares, computadores e itens para o lar (12%). Brinquedos aparecem em quarto lugar, com 10%, enquanto maquiagem representa 7% e celulares, 3%.Segundo Maskio, pesquisador responsável pelo levantamento, essa diversidade de itens evidencia a maturidade da Black Friday no Brasil: “A data deixou de ser centrada em eletrônicos. Hoje, praticamente todos os segmentos do varejo e serviços disputam a atenção do consumidor.”A pesquisa também aponta que 65% dos consumidores do ABC pretendem aproveitar a Black Friday para antecipar compras de Natal, sendo que 9% planejam adquirir todos os presentes, 30% até 25% e 20% até metade dos itens. Para aqueles que antecipam os presentes natalinos, o gasto médio previsto é de R$ 563, valor 9% superior ao registrado em 2024, demonstrando que a data funciona cada vez mais como uma oportunidade estratégica para compras planejadas.